A fronte di investimenti pubblicitari nella rete a dir poco sconfortanti, l’Italia si registra al terzo posto per l’uso di internet da parte delle donne, dietro solo a Francia e Gran Bretagna, secondo una ricerca di EIAA (European Interactive Advertising Association).

8,3 milioni di donne nel nostro Paese (il 32% del totale delle donne con più di 16 anni) navigano online,  con un tasso di crescita del + 28% rispetto al 2006. In particolare sono le donne dai 16 ai 34 anni a guidare le tendenze di utilizzo e a segnare il sorpasso rispetto alla fruizione della TV. Le donne appartanenti a questa fascia d’età trascorrono on line 13,7 ore a settimana e 12, 5 ore davanti alla televisione.

Le donne dichiarano di gestire meglio la propria quotidianità tramite la rete e la utilizzano soprattuttto per restare in contatto con amici e parenti, accedere ad informazioni sulla salute, prenotare viaggi e vacanze, scegliere prodotti/servizi migliori, aggiornarsi su tematiche ambientali.

Il 93% delle donne digitali italiane cerca prodotti e servizi in rete. Il 59% effettua degli acquisti, con una crescita del 247% rispetto al 2004. Il 31% delle donne che effettua delle ricerche online cambia opinione sul marchio che aveva intenzione di acquistare.

Le cifre aumentano di anno in anno e il fenomeno è inarrestabile. Le imprese italiane si dimostrano invece molto più lente nel raccogliere la sfida